Cada día
mueren en el mundo 8.000 personas a causa de enfermedades que, en la mayoría de
casos, tienen solución. Por ello, la organización Médicos Sin Fronteras (MSF)
puso en marcha en 2008 una campaña solidaria conocida como “pastillas contra el
dolor ajeno”. La idea era conseguir fondos para la lucha contra las
enfermedades olvidadas mediante la venta de pastillas de menta que curasen el
dolor ajeno, el eslogan que utilizaron fue “Tu te las tomas y otros se curan”.
La idea
viajó hasta la sede de médicos sin fronteras en Barcelona donde la acogieron
con entusiasmo. Para darle más empaque se decidió que solo se venderían en
farmacias, como los analgésicos. Ahí surgió el primer problema “No se puede
vender como medicamento algo que no lo es, existe una ley europea que lo prohíbe”.
La agencia apeló a las autoridades y recibió el visto bueno del ministerio de
sanidad, que delegó la decisión final a las comunidades autónomas y todas se
sumaron al proyecto.
En Agosto de
2009 comenzó la preparación de la campaña. La agencia necesitaba un “buen
spot”, de los que conectan con la gente, y para ello escribieron un guion
protagonizado por un abuelo que toma muchas pastillas. Entonces surgió el
segundo obstáculo: la agencia había pensado en Luis García Berlanga para el papel
protagonista (“nuestras pastillas son un poco berlanguianas”), pero la mujer se
negó; la salud del director era delicada. La agencia no se desanimó y le escribió
una carta de tres folios en la que le decía lo “maravilloso” que seria que
“Luis sirviera de ejemplo para mucha gente, otra vez”. Al final aceptó para
completar la parte audiovisual de la campaña y se reclutó a un montón de
personajes famosos que son socios de MSF.
A partir de entonces, los acontecimientos se sucedieron con rapidez: se
creo la pagina web, se produjeron las pastillas…y falleció Luis Garcia Berlanga
un año despues del rodaje, precipitando los acontecimientos. El spot se convirtió en una especie de “obra
póstuma” y se difundió en todos los medios de comunicación. El mal ajeno comenzó
a extenderse por España y así hasta hoy.
Hasta ahora se han vendido mas de tres millones de cajas de pastillas. Y
actualmente, el producto creado por Germinal
para MSF esta entre los diez medicamentos mas vendidos de las farmacias.
